安格斯牛肉品牌推出黑金系列之MAX，旨在将其打造为牛肉汉堡界的天花板。中心策略为“Win in Taste”，经过满意那群消费的人对质量好物和美好体会的寻求，用尖端牛肉汉堡带来甘旨犒赏。

　　方针顾客年龄在25 - 39岁，男女比例6:4，多为一、二线城市的新锐白领和资深中产，具有高学历、高收入、高消费的特色，日子节奏快。他们重视产品的质量，寻求牛肉新鲜多汁的口感，喜欢芝士等配料带来的丰厚层次，希望全体口感杰出的汉堡。

　　产品进行了三大改造引领杰出晋级。在“Melting the Cheese”方面，芝士与肉饼多一步完美交融，经过在煎炉上盖芝士使其呈半消融状况，完成芝士和肉饼的完美结合；“Juiciness”上，着重一汁牛肉饼是魂灵，选用高档安格斯牛肉与精准烹饪进程，以3:7黄金肥瘦比打造多汁口感；“Buttery Aroma”则是在面包涂改天然黄油，烘烤后黄油及焙烤香气扑面而来，面包烘完后在堡底和堡顶涂改15g安佳带盐黄油，带来诱人烤面包香气。一起，选用全新晋级包装，纸盒竖直摆放，展示层层甘旨。

　　总部供给多方面支撑。线上联合麦中支撑、本地媒体和KOL一起宣扬，包含海报、视频等，招引消费的人到店尝新，开档后经过UGC二次传达发酵；线家门店合作前期预热体会，供给店内体会过程指引，店内充沛曝光Angus MAX POP，店外使用物业、商场OOH、大众号等手法进行浸透，每店至少1块野外大画面。

　　湖南本地商场推广计划总预算6万元，以social媒体为主，要点交流产品在芝士与肉饼交融带来多汁口感提高这一卖点，针对方针人群挑选符合媒体，经过树立媒体矩阵并合理分配费用，以提高产品知名度，作用评价将依据设定目标进行。此计划致力于提高安格斯MAX在商场中的竞争力和消费的人满意度。